O marketing tem vindo a passar por mudanças aceleradas, influenciado por tecnologias emergentes, alterações comportamentais dos consumidores e desafios macroeconómicos. Em Portugal e noutros países, estas dinâmicas refletem-se na gradual digitalização e nas adaptações das empresas aos novos paradigmas.
Em Portugal, alguns estudos apontam para níveis elevados de utilização de dispositivos conectados e plataformas digitais, reforçando o papel central do marketing online e dos dispositivos móveis no nosso dia a dia.
O comércio eletrónico continua a crescer, com perspetivas promissoras para os próximos anos, com base em métricas de retorno de investimento tangíveis. As marcas portuguesas continuam a investir em canais digitais, na personalização online e na adaptação aos diferentes segmentos de mercado, respondendo a consumidores exigentes e informados.
Além disso, é importante salientar que a importância da sustentabilidade como um fator cada vez mais decisivo nas ações de marketing. Atualmente, os consumidores demonstram uma crescente disposição para pagar mais por produtos ecológicos. Nesse sentido, as marcas têm a oportunidade e a responsabilidade de acompanhar a evolução das novas tendências e comportamentos de novos nichos de mercado.
A rápida digitalização e a ascensão da IA estão a redefinir o perfil dos profissionais de marketing. Parece haver um consenso geral sobre as competências mais importantes para os novos perfis de marketing: pensamento analítico, a criatividade, a literacia digital e o domínio de diversas ferramentas de marketing. Além disso, continua a existir espaço para que as funções ligadas às áreas de influencer marketing, redes sociais, SEO e marketing analítico continuem a aumentar.
O marketing, em 2025, atravessa uma fase de redefinição: a IA e a personalização são o centro das atenções; o ambiente económico convida à resiliência das marcas; e os cidadãos exigem valores – seja na sustentabilidade, seja na inclusão.
A capacidade de integrar inovação tecnológica, relevância social e rigor nos resultados será, sem dúvida, fundamental para a sobrevivência e o sucesso no futuro.
