UHU: Soluções inovadoras, práticas e sustentáveis

José Luís Raposo, General Manager da UHU Ibérica, revela os bastidores do sucesso de uma das marcas mais icónicas do mercado. Em entrevista, aborda os desafios de manter a liderança num setor competitivo, a aposta contínua em inovação e sustentabilidade, e como a UHU tem adaptado as suas estratégias para atender às novas exigências dos consumidores e do meio ambiente.

José Luís Raposo, General Manager

Ao longo de mais de 100 anos de história, a UHU conquistou a confiança de milhões de consumidores em todo o mundo. Como a marca tem conseguido manter a sua relevância e continuar a ser a escolha preferida para tantas gerações?  

A continuidade da preferência pela UHU está diretamente relacionada ao nosso compromisso em antecipar as necessidades dos consumidores e em oferecer soluções inovadoras, práticas e sustentáveis. Mantemos uma abordagem centrada no cliente, apoiada em valores como qualidade, confiabilidade, segurança e responsabilidade ambiental. Além disso, promovemos iniciativas educativas e parcerias estratégicas que reforçam a ligação emocional com a marca, assegurando relevância para diferentes gerações. 

Este ano foi de grandes conquistas, como o reconhecimento pela EcoVadis e a ampliação dos produtos sustentáveis. Que iniciativas destacaria como os mais marcantes de 2024 e que impacto tiveram para a marca, tanto a nível interno como junto dos consumidores? 

Entre as iniciativas mais marcantes de 2024 destacam-se o reconhecimento pela EcoVadis, que validou o nosso compromisso com práticas sustentáveis, e o lançamento de novos produtos na linha ReNATURE, desenvolvidos com materiais biodegradáveis, reciclados e renováveis. Internamente, estas ações fortaleceram o alinhamento da equipa com os objetivos de sustentabilidade, enquanto externamente, consolidaram a perceção da UHU como uma marca inovadora e ecologicamente responsável, aumentando a fidelização e atraindo novos consumidores. 

A UHU tem reforçado a sua aposta na diversidade e inclusão no local de trabalho, além de trabalhar com cadeias de valor mais éticas. Quais os desafios e progressos alcançados nesta área e de que forma estes valores têm impactado a cultura organizacional da empresa? 

O compromisso da UHU com a diversidade e inclusão foi reconhecido em 2024 pela Comissão para a Igualdade no Trabalho e no Emprego (CITE), que distinguiu a empresa com o “Selo da Igualdade Salarial”. Este reconhecimento reflete as nossas boas práticas na promoção da igualdade remuneratória entre mulheres e homens. Entre os desafios enfrentados, destacam-se a necessidade de sensibilização contínua e a adaptação de processos internos. Contudo, os progressos obtidos têm fortalecido a cultura organizacional, criando um ambiente de trabalho mais justo, mais motivador, colaborativo e alinhado com os nossos valores éticos, além de reforçar a reputação da marca junto dos colaboradores e parceiros. 

A sustentabilidade é uma prioridade para a UHU, como demonstram os produtos ReNATURE e os objetivos da redução de emissões de CO2. Como a inovação tecnológica tem contribuído para alinhar os valores ecológicos da marca com a criação de novos produtos? 

A inovação tecnológica tem sido essencial para integrar a sustentabilidade no desenvolvimento de produtos, permitindo o uso de matérias-primas mais ecológicas e processos produtivos mais eficientes. A linha ReNATURE é um exemplo concreto, com embalagens feitas de plástico reciclado e biodegradável (feito a partir da cana do açúcar). Além disso, temos investido em tecnologias que reduzem a pegada de carbono ao longo de toda a cadeia de valor, alinhando os nossos produtos com as expectativas ambientais dos consumidores, destacando as produções com 100% de energia verde e zero desperdícios. 

A campanha “Lixo? Repara, reutiliza!” reflete o compromisso da marca em promover estilos de vida sustentável. Quais têm sido os resultados desta campanha e que estratégias estão a ser usadas para sensibilizar o público, especialmente as gerações mais jovens, para a importância da reutilização e reparação? 

A campanha tem gerado resultados muito positivos, aumentando a conscientização sobre a importância da reparação e reutilização, refletindo-se no crescimento das vendas de produtos como a Super Cola e o Max Repair. Para envolver as gerações mais jovens, destacamos a nossa parceria com a Eco-Escolas, onde, como mecenas, apoiamos iniciativas educativas que promovem a sustentabilidade. Além disso, utilizamos redes sociais, desafios criativos e parcerias com influenciadores para inspirar práticas conscientes, mostrando como pequenos gestos podem ter grande impacto no futuro do planeta. 

Com uma visão clara para o futuro, quais são os principais objetivos que a UHU pretende alcançar em 2025, tanto no campo da inovação como na sustentabilidade? Há novos produtos, parcerias ou projetos que os consumidores podem esperar? 

Em 2025, a UHU reforçará o compromisso em ser uma marca consciente e humanizada, educando os consumidores sobre práticas sustentáveis. Um dos principais objetivos será a ampliação da oferta de soluções ecológicas, como a linha ReNATURE, voltada para crianças, e a gama UHU Aqua Zero, direcionada a profissionais. Cada vez mais as nossas gamas são compostas por produtos não nocivos, sem solventes e neutros. Além disso, pretendemos fortalecer parcerias estratégicas que promovam a economia circular e aumentar o alcance de campanhas educativas que conectem os consumidores a um estilo de vida mais sustentável. Esses esforços visam consolidar a UHU como uma referência global em inovação e responsabilidade ambiental.