Gestão de Marca Pessoal. Por onde começar?

Guia prático para iniciar a gestão da sua Marca Pessoal

Raquel Soares, Especialista em Personal Branding

A gestão eficaz da marca pessoal hoje é mais do que uma diferença no mercado, é uma necessidade estratégica, seja qual for a sua área de atuação. Uma marca pessoal forte não cria apenas uma boa impressão, mas constrói confiança, credibilidade e um legado.

Neste artigo encontra um guia, fundamentado na metodologia TO BE® que é um sistema estruturado para a gestão de marca pessoal que abrange cinco pilares essenciais: a identidade, o posicionamento, a reputação, a imagem profissional e a comunicação.

Em 2014 desenvolvi a metodologia TO BE®, para a gestão da marca pessoal, baseada em cinco pilares que se interligam para criar uma marca robusta e coerente. Cada pilar é medido com base em objetivos claramente definidos pelo profissional, permitindo uma avaliação contínua e melhorias constantes. Esta abordagem sistémica assegura que todos os aspetos da marca pessoal são otimizados para alcançar o sucesso desejado.

Vou simplificar a implementação deste guia, contudo não quero criar falsas promessas, ou seja, se não estiver pronto para fazer este desenvolvimento, seja este ou outro guia nada vão fazer por si. Veja isto como um início para fazer de forma diferente todas as suas ações na sua vida pessoal e profissional.

Ao identificar os cinco pilares da metodologia TO BE®, será o seu ponto de partida para entender, por onde deve começar o seu processo de gestão de marca pessoal:

1. Identidade, define quem é.
2. Posicionamento, que o destaca no mercado.
3. Reputação, que reflete a sua credibilidade.
4. Imagem profissional, que comunica a sua autenticidade visualmente
5. Comunicação, que transmite a sua mensagem ao mundo.

Cada pilar é medido com base em objetivos específicos, este sistema de melhoria contínua assegura que a marca pessoal permanece relevante, autêntica e eficaz ao longo do tempo. A inter-relação entre os pilares significa que mudanças num pilar podem impactar os outros, o que requer uma abordagem global e integrada para a gestão da marca pessoal.

Assim, caro leitor, proponho a que faça esta leitura com a reflexão do que, até a data de hoje, tem feito de forma consciente para gerir a sua marca pessoal e que sirva de guia para esta viagem ao mundo do Personal Branding.

Pilares da Metodologia TO BE®

1. Identidade.

Refere-se à compreensão profunda dos valores, missão e visão do profissional. Este pilar envolve uma autoavaliação rigorosa que utiliza ferramentas, como a análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças) para identificar características únicas e áreas de melhoria. A Identidade define quem é, as suas paixões e as suas competências, servindo como a base sobre a qual todos os outros pilares são desenvolvidos. Uma identidade clara e bem definida é essencial para a autenticidade e coerência da marca pessoal.

2. Posicionamento.

Foca-se na definição precisa do público-alvo e na criação de uma proposta de valor única. Este pilar exige uma análise detalhada do mercado, incluindo a identificação de nichos e oportunidades. O posicionamento envolve o desenvolvimento de uma mensagem clara e coerente que comunique os benefícios e valores do profissional de forma distinta e atraente para o seu público-alvo. Ferramentas como a análise de mercado e o desenvolvimento de uma apresentação eficaz são essenciais para o sucesso neste pilar.

3. Reputação.

Refere-se à gestão da perceção pública sobre o profissional. Este pilar envolve a monitorização de feedbacks e menções públicas, devendo até fazer um diagnóstico da sua reputação a esta data. A gestão eficaz da reputação inclui responder proativamente ao feedback, ajustando estratégias conforme necessário para manter e fortalecer a confiança e a credibilidade. A reputação é construída ao longo do tempo e é crucial para estabelecer uma base sólida de confiança com o seu público.

4. Imagem Profissional.

Abrange todos os elementos visuais que compõem a marca pessoal, contudo não se limita apenas a esquema de cores e tipografia, inclui também a imagem pessoal, psicologia das cores, personalidade de estilo, comportamento, atitudes e comunicação não verbal. A imagem profissional deve ser refletida de forma coerente em todos os pontos de contacto, desde o online até ao presencial. Através destas componentes visuais o profissional comunica quem é e o que o representa de forma eficaz e impactante, mas também reforça a perceção de profissionalismo e competência.

5. Comunicação.

É a capacidade de transmitir a mensagem da marca pessoal de forma eficaz e consistente, tanto online como presencialmente. Desenvolver competências de comunicação verbal e não verbal, criar e partilhar conteúdos relevantes e manter a comunicação alinhada com os valores da marca, são passos essenciais. A coerência entre comunicação verbal e não verbal é fundamental para transmitir confiança e autenticidade. Este é pilar, é por vezes, o maior desafio para muitos profissionais, ou porque sentem dificuldade na comunicação em público ou porque decidem não usar redes sociais. A presença online é importante, independentemente da plataforma, são ferramentas poderosas para partilhar conteúdo relevante e manter uma ligação continua com o seu público. Para aqueles que preferem não usar redes sociais, podem usar outras estratégias como newsletters, webinars, podcast e artigos. O importante é que escolha canais que melhor se adequam à sua mensagem. A comunicação presencial continua a ser uma componente crucial da marca pessoal, ou seja, reuniões, apresentações, eventos são oportunidades valiosas para criar e fortalecer relações profissionais.

Você também é uma marca. Quer saiba ou não. Quer goste ou não. Marc Ecko

Veja na metodologia TO BE® um guia que oferece uma abordagem estruturada para a gestão da marca pessoal, permitindo que desenvolva uma marca sólida, autêntica e coerente. Focando nos cinco pilares fundamentais: Identidade, Posicionamento, Reputação, Imagem Profissional e Comunicação, deve avaliar cada elemento da sua marca e desenvolver para garantir relevância e impacto.

Ao adotar e aplicar continuamente estes pilares, garante que a sua marca pessoal não só permanece relevante, mas também evolui conforme as suas necessidades e objetivos profissionais. A metodologia TO BE® é um processo dinâmico que promove a melhoria contínua, assegurando que a sua marca pessoal se adapta e cresce com as várias fases da sua vida pessoal e profissional.

Sinta-se confiante ao aplicar estes princípios, sabendo que não apenas gere a sua marca pessoal, mas que a vai elevar a um patamar de distinção. Lembre-se que a transformação começa com um compromisso com a autenticidade. Comece hoje o seu compromisso e desenvolva a sua marca pessoal.