Num momento de viragem estratégico, a ASD Bath assume uma nova identidade e lança um catálogo que traduz uma visão mais contemporânea, sensorial e internacional do espaço de banho. Em entrevista, André Martins, Diretor-Geral da marca, explica como a evolução de ASD para ASD Bath preservou o legado de quase cinco décadas, reforçou a clareza da proposta de valor e posicionou a empresa junto da arquitetura e do design de interiores — com a base de duche IRIS, premiada com iF Design Award e Red Dot 2026, a exemplificar a capacidade de inovar em Portugal com reconhecimento global.

Num momento em que a ASD Bath se apresenta ao mercado com uma nova identidade e um novo catálogo, que elementos considera terem sido decisivos para traduzir a evolução da marca sem perder a sua essência?

A ASD já era uma marca consolidada e reconhecida no mercado nacional, com uma história de quase 50 anos. No entanto, a nossa ambição sempre foi levá-la além-fronteiras, onde ainda não tinha a expressão que acreditamos que merece. O desafio passou por preservar esse legado, criando uma identidade mais internacional, capaz de comunicar de forma clara o setor em que atuamos. A evolução para ASD Bath torna a marca mais intuitiva e facilmente reconhecível em qualquer mercado, sem perder a autenticidade e os valores que construíram a sua história.

De que forma este processo de rebranding reflete não apenas uma renovação estética, mas também uma reinterpretação da proposta de valor da ASD Bath junto dos seus clientes e parceiros?

O rebranding vai muito além de uma mudança de imagem. Reflete uma nova forma de olhar para o espaço de banho e para o papel que os nossos produtos desempenham no dia a dia das pessoas. Hoje, não desenvolvemos apenas produtos funcionais, criamos soluções que ajudam a transformar este espaço num ambiente de conforto, bem-estar e equilíbrio. As texturas, os materiais, a ergonomia e a liberdade de personalização passaram a assumir um papel central, permitindo proporcionar uma experiência mais completa.

Ao lançar este novo catálogo, que mensagem principal pretende a ASD Bath transmitir ao mercado sobre a sua visão, posicionamento e ambição para os próximos anos?

O catálogo pretende apresentar ao mercado uma ASD Bath renovada. Mais do que reunir uma nova coleção, apresenta uma marca mais atual, inspiradora e alinhada com a forma como os espaços de banho são hoje concebidos e vividos. É também a primeira expressão da nossa nova identidade e da visão que queremos afirmar: desenvolver soluções que conciliam design, funcionalidade e bem-estar, aproximando-nos cada vez mais do universo da arquitetura e do design de interiores. A nossa ambição é levar este conceito além-fronteiras.

Numa área em que o detalhe, a funcionalidade e o design são determinantes, como equilibra a ASD Bath inovação, qualidade e identidade própria na construção da sua oferta?

Na ASD Bath acreditamos que o design só faz sentido quando melhora a experiência de utilização, mantendo elevados padrões de qualidade e um preço competitivo. Foi essa filosofia que orientou o desenvolvimento da coleção, onde coexistem produtos que evoluíram e foram aperfeiçoados com novas soluções desenvolvidas internamente pela nossa equipa. A nossa ambição é criar uma linguagem de design própria, capaz de tornar um produto ASD Bath reconhecível em qualquer mercado. A base de duche IRIS é um dos melhores exemplos dessa abordagem: concebida integralmente pela nossa equipa e distinguida com o iF Design Award e o Red Dot Award 2026, demonstra que é possível desenvolver, em Portugal, produtos inovadores, com identidade própria e reconhecimento internacional.