Paula Lopes assume o cargo de Managing Director da Leo e Digitas, reforçando a liderança integrada das agências e a ambição estratégica do Publicis Groupe em Portugal. A nomeação reconhece um percurso de mais de 20 anos no Grupo e consolida o modelo Power of One, promovendo uma integração cada vez mais profunda entre pessoas, criatividade, estratégia, data e tecnologia.

O Publicis Groupe Portugal anuncia a nomeação de Paula Lopes como Managing Director da
Leo (agência criativa global do Publicis Groupe, focada em resolver problemas humanos à escala através da criatividade) e Digitas (agência de transformação digital que integra dados, tecnologia e criatividade para criar experiências conectadas ao longo de todo o customer journey), num movimento que assinala um novo capítulo na evolução das agências e reforça a visão integrada do Grupo num contexto de transformação acelerada do mercado da comunicação.

Esta nomeação surge no seguimento da estratégia do Publicis Groupe de apostar em lideranças construídas a partir de dentro, com profundo conhecimento da organização, da sua cultura e dos seus clientes, e totalmente alinhadas com a filosofia Power of One, que coloca a colaboração, a integração de competências e o talento no centro da entrega de valor aos negócios.

O percurso de Paula Lopes no Publicis Groupe acompanha, de forma muito próxima, a própria transformação do Grupo em Portugal. Iniciou o seu caminho profissional na Leo Burnett como Account Executive, na sua primeira experiência mais estruturada, e desde então foi atravessando diferentes contextos, desafios e modelos de trabalho, num processo contínuo de aprendizagem e reinvenção.

Ao longo de mais de duas décadas, foi assumindo responsabilidades crescentes, sempre
com um papel ativo na consolidação das operações e no fortalecimento das relações com os clientes, num percurso profundamente marcado pelas pessoas com quem trabalhou — líderes, equipas e clientes de realidades muito diversas.

Essa vivência permitiu-lhe acompanhar de perto momentos estruturantes da evolução estratégica do Grupo, desde a afirmação do Power of One como um verdadeiro modelo de integração entre competências e disciplinas, à aposta no Connected ID, e, mais recentemente, à forma como a Inteligência Artificial está a ser integrada como uma nova forma de trabalhar, pensar e criar valor para os clientes. Uma evolução que se reflete numa liderança marcada pelo equilíbrio entre visão humana e forte capacidade de execução, e que explica a forte identificação de Paula Lopes com a cultura, a ambição e a visão de longo prazo do Publicis Groupe, tornando-a uma referência tanto interna como externamente.

Neste novo capítulo, Paula Lopes encara a liderança da Leo e da Digitas como um exercício de complementaridade entre duas marcas com papéis distintos e níveis de maturidade diferentes dentro do Grupo. A Leo, enquanto marca histórica em Portugal e amplamente reconhecida pela sua solidez criativa, tem como ambição recuperar o protagonismo e a
relevância que lhe são próprios, reforçando o impacto das ideias que produz. Este objetivo está alinhado com a visão do Publicis Groupe, que tem assumido a criatividade como um dos pilares centrais do seu crescimento, desde a criação da Leo Constellation, enquanto hub criativo global, à aposta feita em Portugal com a chegada de Judite Mota como Chief
Creative Office.

Já a Digitas afirma-se como a agência do Grupo dedicada a transformar dados e tecnologia em valor real para o negócio das marcas, através de experiências relevantes ao longo de toda a relação entre consumidores e organizações. Em Portugal, a Digitas tem um foco claro em CRM, experiência do cliente e plataformas sociais, através de conteúdos culturalmente relevantes, assim como no universo B2B, onde tem vindo a apoiar marcas a navegar ciclos de decisão mais longos e relações de maior complexidade.

A ambição nesta nova etapa passa por tornar este trabalho mais visível no mercado, reforçar o posicionamento da Digitas e acelerar o seu crescimento em Portugal. Sobre este novo desafio, Paula Lopes afirma “Assumir a liderança da Leo e da Digitas é, acima de tudo, uma grande responsabilidade, mas também um enorme privilégio. São duas marcas com histórias, culturas e ambições diferentes, e é precisamente essa complementaridade que mais me motiva. Este desafio representa a possibilidade de continuar a construir, com as pessoas, projetos relevantes para o mercado e com impacto verdadeiro para os nossos clientes.”.

Reportando diretamente a Alexandra Varassin, CEO do Publicis Groupe Portugal, Paula Lopes assume agora a liderança da Leo & Digitas com a missão de reforçar a integração entre criatividade, estratégia, data e tecnologia, acelerando a entrega de soluções relevantes e orientadas para o crescimento sustentável das marcas. O seu profundo conhecimento da organização, aliado a uma liderança construída ao longo do tempo, será um ativo central para impulsionar uma nova fase de ambição das agências.

“Esta promoção reconhece um percurso de mais de 20 anos no nosso Grupo, marcado por um espírito genuíno de Power of One, resiliência e uma capacidade consistente de integrar pessoas, equipas e soluções ao longo de diferentes fases da organização. A Paula sempre se destacou pela empatia com os clientes e pela capacidade de compreender profundamente os seus desafios. Esse equilíbrio entre visão humana e forte capacidade de execução tem sido determinante para a solidez e evolução das nossas operações”, afirma Alexandra Varassin.

Com esta nomeação, o Publicis Groupe Portugal reafirma o seu compromisso com a valorização do talento interno, com lideranças sólidas e próximas das pessoas, e com uma visão de longo prazo que coloca a integração, a cultura e a excelência no centro da evolução do Grupo e do futuro da indústria