A cidade de Coimbra recebe a sétima edição do Be Insight nos dias 10 e 11 de abril, no
Convento São Francisco.

O evento, promovido pela Marketing Network Association, dedicado ao marketing,
comunicação e inovação, pretende reunir profissionais, marcas, estudantes e especialistas
para refletir sobre os desafios que surgem depois da atual vaga de entusiasmo em torno da
inteligência artificial e das novas tecnologias.

O grande destaque deste ano será a presença de Seth Godin, um dos profissionais mais
influentes do marketing contemporâneo e autor de best-sellers como Purple Cow, This is
Marketing e The Dip. Reconhecido mundialmente pela sua visão estratégica sobre marcas,
liderança e inovação, Godin junta-se ao evento, de forma online, para partilhar a sua
perspetiva sobre o futuro do marketing num mundo cada vez mais automatizado.

Sob o mote “What Comes After the Hype? Recomeçar depois da IA”, o Be Insight 2026
propõe uma reflexão crítica sobre o momento atual do marketing. O setor assistiu nos últimos anos a sucessivas transformações tecnológicas, desde as redes sociais, o big data, o metaverso e a Inteligência Artificial.

Mas quando o entusiasmo passa e o ruído diminui, surge uma nova pergunta: o que
permanece realmente relevante para as marcas?

Ao longo de dois dias de conferências, debates e momentos de networking, o programa irá
explorar questões centrais para o futuro das marcas:

• Como podem as marcas evoluir num ecossistema dominado por tecnologia sem se
  tornarem genéricas ou descartáveis?
• Como integrar inteligência artificial sem diluir autenticidade?
• Como automatizar processos sem desumanizar relações?
• Como criar conteúdos relevantes num mundo saturado?
• Como equilibrar eficiência digital com ligação genuína?
• Como transformar marcas tradicionais em marcas capazes de conversar com as novas
  gerações?

Mais do que discutir aquilo que é possível fazer com tecnologia, o Be Insight pretende
explorar aquilo que vale realmente a pena fazer.

Entre os participantes estão empresas de referência como EY, Cerelac, Ikea, Zippy, Hyundai, Digi, JCDecaux e Seth, bem como marcas de consumo e entretenimento como Perfumes & Companhia, SuperBock, Olá, Amarguinha, Ageas, Unilabs e Canal Panda. A diversidade destas marcas promete enriquecer os debates e criar oportunidades únicas para troca de experiências, inspiração e networking entre todos os presentes.

O Be Insight 2026 contará ainda com momentos de partilha, debates e networking,
promovendo o diálogo entre profissionais do setor, académicos, estudantes e decisores
empresariais.

Para mais informações, visite beinsight.pt e siga as redes sociais do evento.