A Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing (APAP) designou Sandra Alvarez como nova diretora executiva, sucedendo a Sofia Barros, que encerra um ciclo de quase duas décadas ao serviço da associação.

A nomeação assinala uma nova etapa para a APAP, num equilíbrio entre continuidade e renovação. Em comunicado, a direção sublinha que a entrada de Sandra Alvarez “assegura a continuidade do trabalho desenvolvido, reforçando o compromisso da associação com a inovação, a valorização do setor e a representação ativa da indústria”.

Ao assumir funções, Sandra Alvarez destaca o sentido de missão associado ao novo cargo: “Assumir a direção executiva da APAP significa abraçar um compromisso com o crescimento e a valorização do setor da publicidade, comunicação e marketing em Portugal, e com as agências que o tornam possível”. Com um percurso consolidado no setor, a responsável liderava até recentemente a PHD Portugal, integrando o Grupo Omnicom, onde desempenhou funções durante mais de uma década. A sua trajetória inclui ainda passagens por grupos como Havas Media, Arnold, Banco Espírito Santo, Leo Burnett e DDB, refletindo uma experiência abrangente no universo da comunicação e dos media.

Entre as prioridades do novo mandato estarão a representação institucional da associação, o reforço do diálogo com stakeholders — incluindo reguladores, anunciantes, meios e academia — e o acompanhamento das dinâmicas legislativas e regulatórias relevantes para o setor. A dinamização de parcerias estratégicas, a promoção da inovação e a coordenação da atividade institucional e formativa da APAP integram igualmente o âmbito das suas responsabilidades.

A direção da associação deixa ainda uma nota de reconhecimento a Sofia Barros, salientando “o profissionalismo, a dedicação e o contributo prestados ao longo destes anos”, num percurso considerado determinante para a afirmação e valorização da indústria em Portugal.