Marta Oliveira, Fundadora & CEO da i-Wish, personifica uma nova geração de liderança no imobiliário português: estratégica, ética e movida pela convicção de que prosperidade é sinónimo de liberdade e responsabilidade. Sob a sua direção, a i-Wish reinventou o conceito de imobiliário “chave‑na‑mão” — integrando visão, rigor e tecnologia para oferecer mais do que imóveis: oferecer direção. Num setor tradicionalmente masculino, Marta afirma‑se com firmeza e empatia, transformando a ambição em valor partilhado e posicionando a i‑Wish como referência de inovação inteligente e crescimento com propósito.

Quem é a profissional que está por detrás da i-Wish?

Sou a Marta Oliveira, Private Broker e acima de tudo sou uma mulher ambiciosa. Gosto de ganhar dinheiro, porque dinheiro é liberdade: liberdade de escolher, de proteger e de proporcionar o melhor à nossa família. E também porque é um marco de conquista – para mim, ganhar é prova de construção, consistência e coragem.

Eu fui, e sou, disruptiva dentro da minha própria história. Venho de um contexto onde ser capitalista não era exatamente um elogio. Havia a ideia de que quem prosperava não era boa pessoa. Eu escolhi outra narrativa: prosperidade com ética não é ganância, é responsabilidade. E é isso que a i-Wish representa: imobiliário com estratégia, rigor e visão de futuro para as pessoas.

Não temos necessariamente de nascer em berço de ouro para construir. Temos de sonhar. Tudo nasce de um sonho, e depois disso construir com consistência, disciplina e rigor. Está tudo bem em errar e falhar. A grande diferença entre um profissional bom e um excelente é o tempo que passa no chão a lamentar-se.

A i-Wish posiciona-se como uma empresa chave-na-mão no imobiliário. O que distingue concretamente este modelo de tudo o que já existe no mercado?

O nosso serviço chave-na-mão não é um rótulo, é uma forma de trabalhar com começo, meio e fim. No mercado, muitas vezes vende-se um imóvel e o cliente fica sozinho com o resto. Na i-Wish, nós acompanhamos o ciclo completo: estratégia, decisão, execução e rentabilização.

Significa que não começamos pelo imóvel; começamos pelo objetivo do cliente: viver, investir, comprar para arrendar, revender, ou comprar à distância. A partir daí, desenhamos a estratégia, fazemos a negociação com rigor e conduzimos o processo até ao fecho e, quando faz sentido, asseguramos também a gestão e a performance do ativo.
A diferença é simples: não entregamos chaves, entregamos direção. E direção traduz-se em segurança, previsibilidade e resultados, especialmente para investidores internacionais.

O setor imobiliário é historicamente dominado por homens. Como é que uma mulher em posição de liderança transforma isso numa vantagem competitiva?

Eu transformo através de três coisas: leitura humana, firmeza e ambição com ética. Ser ambiciosa, para mim, não é passar por cima. É ter clareza do objetivo e ser exigente com a qualidade do caminho. Eu não me inibo de querer crescer, ganhar e expandir. No imobiliário isso faz diferença, porque traz foco, ação e consistência. Eu vim de um ambiente onde prosperar era visto com suspeita. Ter reescrito isso dentro de mim deu-me algo raro: negociar com firmeza, sem perder valores. Eu quero resultados. Mas quero resultados limpos, sustentáveis e bons para todos os lados. E isso cria uma marca diferente: não é só competência – é confiança, direção e entrega.

A i-Wish é pioneira no uso de Inteligência Artificial no imobiliário em Portugal. De que forma a tecnologia reforça o vosso posicionamento como empresa diferenciadora?

A tecnologia, na i-Wish, não é para substituir pessoas. É para aumentar a qualidade da decisão e da experiência do cliente. Nós usamos Inteligência Artificial para acelerar o que deve ser rápido e elevar o que deve ser excelente: qualificação de leads, triagem e organização de informação, consistência na comunicação, apoio à preparação de negociação e acompanhamento de processos com mais previsibilidade. O impacto é muito concreto: respondemos melhor e mais depressa, com mais consistência, sem perder o lado humano. E isso reforça o nosso posicionamento chave-na-mão, porque o cliente sente que está numa operação moderna, estruturada e segura: menos ruído, mais clareza e controlo.

No fundo, a diferença é esta: enquanto muitos usam tecnologia para parecer modernos, nós usamos para entregar melhor – e para libertar tempo da equipa para aquilo que realmente muda o jogo no imobiliário: estratégia, relação e negociação.

Neste Dia Internacional da Mulher, que mensagem deixa às empreendedoras que querem construir algo no imobiliário, ou em qualquer setor de liderança?

Se eu pudesse deixar uma mensagem, seria esta: não se inibam, não escondam a vossa ambição. Ambição não é arrogância. Ambição é visão, é liberdade, é poder proporcionar o melhor à nossa família, é ter escolhas. E é também o marco da conquista – o momento em que olhamos para trás e pensamos: eu construí isto. E será assim que os meus filhos se irão lembrar de mim.

E se vierem de um contexto onde prosperar era visto como errado, como eu vim, lembrem-se: o problema não é o dinheiro. O problema é o que se faz para o obter. Quando se faz com ética, com valor e com impacto real, prosperar é bonito. Prosperar é justo. Cresçam. Aprendam. Definam padrões e deixem a vossa marca pessoal. E não se diminuam para caber em narrativas antigas.

Qual é o próximo capítulo da i-Wish e de Marta Oliveira?

O próximo capítulo é escala com identidade. Crescer sem perder aquilo que nos tornou únicos. Na i-Wish isso significa reforçar a nossa operação chave-na-mão e expandir a presença internacional com consistência. Usar tecnologia e Inteligência Artificial de forma inteligente para entregar melhor, mais rápido e com mais previsibilidade.

Mas o foco mantém-se: proteger o investimento e simplificar a vida do cliente. E para mim, é continuar a construir uma marca com excelência e verdade. Porque no fim, o meu trabalho é este: ajudar pessoas a tomar decisões que mudam o seu amanhã.