Há dias que nos recordam porque fazemos o que fazemos.

O Personal Branding Summit Portugal 2025, que teve lugar na Porto Business School, foi um desses dias. Um encontro que reuniu líderes e profissionais num mesmo propósito: despertar o sobre o valor da marca pessoal.

Foi a terceira edição de um evento que já se tornou um movimento. O Personal Branding Summit é uma experiência de transformação intelectual e sensorial, onde cada detalhe convida à reflexão sobre quem somos e sobre a forma como comunicamos o que representamos.

Criar o Personal Branding Summit foi, para mim, uma forma de dar palco à autenticidade, de mostrar que a gestão de marca pessoal não é um exercício de vaidade, mas um ato de consciência. Que a verdadeira sofisticação está em sabermos alinhar o que somos com o que mostramos. Hoje onde tudo se copia, a autenticidade é o novo luxo.

Na minha palestra, partilhei a estrutura da metodologia TO BE®, que desenvolvi para guiar o processo de gestão de marca pessoal. Fiz a ligação entre os cinco pilares: identidade, posicionamento, reputação, imagem, comunicação e os arquétipos de marca, para que cada participante pudesse reconhecer o seu próprio padrão de comportamento, o seu tom, o seu papel no mundo. Durante a sessão, cada pessoa realizou o seu teste online de arquétipos e, no final, convidei-as a soprar bolas de sabão.

A metáfora foi simples, mas profunda. Disse-lhes que passamos a vida a olhar para o lado, a comparar, a tentar fazer a “bola perfeita”. Mas não há bola perfeita. O que existe é o nosso sopro, o gesto, a intenção, o ar que vem de dentro. Cada sopro é único. Ver a sala inteira repleta de pequenas esferas a dançar no ar foi um dos momentos mais bonitos que já vivi enquanto profissional. Era como se cada participante tivesse reencontrado o seu próprio brilho e o seu próprio ritmo.

O Personal Branding Summit é, todos os anos, uma celebração da autenticidade e também da responsabilidade. Por isso, introduzimos este ano o tema da sustentabilidade na organização do evento, desde a escolha dos materiais até às decisões logísticas e à forma como comunicamos. Gerir uma marca pessoal é também um ato de consciência com o planeta, com as pessoas e com o impacto que deixamos.

O palco do Personal Branding Summit foi partilhado por oradores inspiradores que trouxeram diferentes perspetivas sobre como a marca pessoal se manifesta no mundo dos negócios, da criatividade e da liderança. Janet Morais, CEO da Koket e da Love Happens Magazine, referência internacional no design de luxo, falou sobre o poder da autenticidade e a coragem de construir um legado com identidade. Fábio Castro despertou todos para a importância da parentalidade, lembrando que a gestão da marca pessoal começa em casa e não nas redes sociais. Boy Teddy, músico, trouxe a leveza e a ousadia de sentir a marca pessoal, recordando que é um processo, fez-nos dançar e refletir sobre o nosso próprio ritmo.

Nas mesas redondas, juntaram-se líderes empresariais que partilharam experiências concretas sobre o impacto do personal branding nas organizações, na cultura corporativa, na comunicação estratégica e na agenda política. Estiveram presentes Joana Resende, CEO Century 21 Arquitectos, Alberto Costa, CEO LEADERTEAM, Carlos Brito Associação Portuguesa de Management, João Pedro Louro, Deputado à Assembleia da República, Idalina Teixeira, CEO IT Gest do Grupo Ideias Dinâmicas, e Paulo Moreira Diretor Financeiro Grupo Valor do Tempo.

No palco estiveram também Pedro Caramez, Sandra Ribeiro, Bárbara Bação e André Novais de Paula. A voz off foi da fantástica Bárbara Teixeira.

Ao meu lado estiveram parceiros notáveis que tornam este movimento possível.

A Love People. Personal Branding & Image Consulting tem sido o coração deste movimento desde o primeiro dia.

A KOKET, com a visão artística, foi responsável pela decoração do palco uma instalação que parecia uma galeria de arte, com peças de mobiliário que contam histórias e estão espalhadas por todo o mundo.

A Love Happens Magazine trouxe a sua curadoria e reflexão sobre o poder feminino, reforçando a ideia de que elegância e força podem coexistir.

A Uriage e a Apivita, marcas das quais sou embaixadora, partilharam com todos os participantes o que melhor representam a ciência, autenticidade e cuidado com a pele, uma extensão daquilo que o personal branding também é, cuidar de dentro para fora.

A De’Longhi Portugal brindou-nos com experiências de café que se tornaram rituais de pausa e partilha entre conversas e sorrisos.

A Century 21 Arquitectos trouxe a visão de uma empresa que integra o personal branding nas suas equipas e projetos.

E ainda a Paula Carvalho Eventos, Alma Marketing, Blue Bolt Agency e Monchique, que contribuem ativamente para o crescimento deste movimento.

Em 2026, a 4.ª edição regressa à Porto Business School, no dia 16 de maio, para uma edição noturna. Uma noite de brilho no sentido mais profundo da palavra. Quero que cada participante viva uma experiência sensorial e memorável, onde o conhecimento se mistura com a emoção, a música, a beleza e o propósito.

E há uma grande novidade vamos eleger, pela primeira vez, a Marca Pessoal do Ano, um prémio que reconhecerá pessoas que inspiram, transformam e fazem a diferença pelo exemplo. As nomeações vão abrir em breve, fique atento para indicar alguém que considere merecedor deste reconhecimento e acompanhar-nos nesta celebração.

O Personal Branding Summit Portugal nasceu para dar palco à autenticidade e continuará a existir para lembrar que o verdadeiro brilho não se imita, revela-se.

Cada marca tem um sopro único.

E é esse sopro que muda tudo.